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颠覆传统,非繁城品酒店玩转“体验+互动”新营销

时间:2017年09月22日 15:59:44
摘要 在信息爆炸的互联网时代,传统的酒店营销模式逐见乏力。越来越多的消费者更看中经过旅游达人与专业点评家筛选的产品与酒店,节省自己的甄别时间。除此以外,有深度的互动能让消费者更了解品牌,增强好感度。铂涛集团旗下中端城市商旅酒店品牌非繁城品,颠覆

在信息爆炸的互联网时代,传统的酒店营销模式逐见乏力。越来越多的消费者更看中经过旅游达人与专业点评家“筛选”的产品与酒店,节省自己的甄别时间。除此以外,有深度的互动能让消费者更了解品牌,增强好感度。铂涛集团旗下中端城市商旅酒店品牌——非繁城品,颠覆以往其他酒店的营销模式,不仅邀请了旅游达人等KOL进行线下体验,同时还举行城市建筑摄影比赛,将“体验+互动”新营销模式“火力全开”。

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一、以城市为主题,摄影为切入点,线下线下联动营销

本次“体验+互动”的策划,非繁城品以#城意行摄之旅#作为贯穿全年的主题,结合自身品牌定位和酒店全国布局,精选4家非繁城品酒店分4期进行达人体验活动。通过“我是达人网”平台公开招募16名旅游达人体验活动形成PGC传播。与此同时,结合社交平台发起城市摄影作品征集活动形成UGC传播。以城市为主题,以摄影为切入点,线上线下活动联动,KOL互动与粉丝互动结合,打造年度热门品牌营销活动。活动首发站在国内旅游热门城市——青岛举行。活动一发布,成功地吸引了近百人报名体验活动,以及收到500多张青岛城市建筑摄影作品投稿,极大地提升了非繁城品的品牌知名度。

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1.全方位感官体验非繁城品酒店特色

体验互动营销注重消费者的参与感。在体验活动的过程中,非繁城品充分刺激和调动达人的感官与情感。达人们入住在带有城市印记的非繁城品·青岛四流南路酒店,酒店各个区域植入青岛的城市建筑挂画,享受视觉冲击,在入住期间便能欣赏到青岛的城市之美。

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(非繁城品·青岛四流南路店实拍图)

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(非繁城品·青岛四流南路店实拍图)

而达人们体验的“非繁零重力”房型,有非繁城品联合国际健康知名家具品牌赛诺开发定制的“零重力”记忆棉枕头、赛诺记忆棉薄垫、舒爽洗浴套装以及零重力躺椅,在睡眠、洗浴、休闲体验上实现全面身心放松;在城市特色服务方面,不仅有非繁城品团队创作的《城品带你穿街走巷·青岛篇》带领达人体验最地道的青岛玩法,还有CITY VGO城市向导细致地提供青岛攻略。而作为本次活动的赞助商,赛诺品牌方提供了4款特色旅途礼品给达人们,如赛诺乐游颈枕、赛诺B.Duck小黄鸭收纳颈枕还有赛诺汽车颈枕和办公腰垫,使本次体验活动更加趣味与舒适。

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(非繁城品·青岛四流南路店实拍图)

而招募的4位达人不愧是认证的旅游达人,用游记详细地记录在青岛在非繁城品酒店的体验,全方位地用数十张高清照片与细腻的文字点评着非繁城品酒店。如达人满星min在游记里说到“给我惊喜的是在房间内扫描立牌上的码就会进入这样一个H5界面,介绍深入城市街角,已经为客人挖掘、挑选、推荐犄角旮旯的美食,当地传统特色的手工艺品等,引导客人品味城市。”以及达人大河river的点评“闹中取静的环境,全新的酒店简洁舒适...住在非繁城品,便利出行直达火车站和地铁站,海边很美,海边很近。”

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(达人们的真实评价)

2.城市建筑摄影比赛,让互动更加有意义

除了达人体验活动,非繁城品同期还推出了“城市建筑摄影比赛”,征集青岛的城市建筑摄影作品,评选出十名优秀的摄影师,获奖者不仅能奖励赛诺品牌赞助的礼品(前三名)、非繁城品全国任意一家免费房券(第四至第十名),还能获得极高的个人荣誉——优秀作品将展示在非繁城品官网,还有机会将作品植入到酒店挂画中,让每一位入住的客人浏览。

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(参赛者薄闲日作品《东方五渔村-沙子口》)

非繁城品倡导每一个人都是旅途和生活的摄影师,用自己方式记录城市印象。摄影活动一推出,各路摄影达人纷纷投稿最美的青岛建筑摄影作品,非繁城品收到的有效投稿超过500张,展示了不同人的眼中不一样感觉的青岛。这种互动方式不仅能让消费者理解非繁城品的品牌调性,还可以将这种热爱生活、热爱行摄的生活方式带给更多消费者,让互动变得更有意义。

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(参赛者狐狸猫作品)

二、非繁城品“火力全开”不停歇,#城意行摄之旅#下一站......

非繁城品#城意行摄之旅#青岛篇即将结束,但行摄之旅不会就此翻篇。新的一站,将会在千年文化古都的广州举行,届时将联动铂涛集团2018新品时尚秀让“城意”继续“火力全开”,玩转“体验+互动”新营销!敬请期待!

关于非繁城品:

非繁城品酒店,铂涛集团旗下中端城市商旅酒店品牌。针对带有一定城市印记与特色的中端酒店项目,通过输出轻改造、重体验的产品升级方案,为商旅客提供可信赖、有保障的品质住宿体验。

所谓不繁不简,是对自身的再认识。当原本用于丰富体验的现代生活方式渐成累赘,在城品,我们相信每一座城,都有它独特的诚意。去坚持,乃至放大不同角落的独具匠心。正是一份面对世态繁嚣,不繁不简、直截了当的纯粹之心。

来源:未知  作者: admin
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评论:天气热得像个笑话,日子过得像句废话。

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